‣ Kein Werbespot ohne Zielgruppe

Geht es mehr um Witz und Originalität oder um ausdrucksstarke Bilder und harte Fakten? Wie bei jeder Videoproduktion müssen die Ziele anfangs genau definiert werden. Welches Budget steht mir zur Verfügung? Wo soll meine Werbefilm Produktion laufen? Und vor allem: Welche Zielgruppe möchte ich mit meinem Werbefilm erreichen und was erhoffe ich mir von diesem Personenkreis?

Nur wenn das alles optimal abgestimmt ist, lässt sich Ihre Zielgruppe in kürzester Zeit emotional erreichen und überzeugen.
Ganz nebenbei ist es mit einer klar definierten Zielgruppe vor Augen schon mal leichter, die Gangart der Werbefilme festzulegen.

‣ Werbung: die Königsdisziplin der Filmproduktion

Werbefilme müssen sehr hohe Ansprüche an die Produktqualität erfüllen um zu faszinieren – meist durch hohen Unterhaltungswert oder eine Machart, die aus der Masse heraussticht. Denn mit trockenen Fakten oder einfach nur schönen Bildern lässt sich in der reinen Werbung heute nichts mehr verkaufen.

Die Machart für eine Fernseh- oder Kinowerbung hat sich weitestgehend etabliert. Der Zuschauer weiß, was ihn erwartet, das Unternehmen hat seine Zielgruppe klar definiert und die Werbefilm Produktionsfirma ist in der Lage, beidem gerecht zu werden. Dabei geht es selten um eine konkrete Beleuchtung einer Marke oder eines Produktes, denn dazu wäre die Zeit viel zu kurz. Ebenso wie die Aufmerksamkeitsspannen der Zuschauer, die einer enormen Reizüberflutung ausgesetzt sind.
Deshalb wird immer mehr Wert auf das „schnelle Verständnis“ des Werbespots gelegt sowie das „Anteasern“ bzw. das Neugierig machen.

‣ Qual der Wahl: TV Spot, Kinowerbung oder Werbung im Internet

Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, die eigenen Werbefilme zu platzieren. Die klassische und etablierte Werbung für TV oder Kino kostet je nach Zeitpunkt, Sender oder auch Stadt sehr viel Geld.

Internetwerbung ist seit einigen Jahren der dritte große Player in der Werbung und ist nicht nur weltweit erreichbar, sondern kostet in der Schaltung vergleichsweise nichts. Um eine möglichst breite Aufmerksamkeit zu generieren, sollte der Werbeclip nicht nur auf der eigenen Website platziert werden. Daneben sind die Integration des Werbeclips in Newslettern oder die Schaltung auf Videoportalen bei passenden Suchanfragen besonders wichtig. Werbung im Internet kann zudem interaktiv gestaltet werden, indem der Nutzer selbst die Fäden in der Hand hält und sich durch eine interaktive Geschichte klickt.

Und dann gibt es noch die Virals. Der heimliche Traum eines jeden Marketing-Budgets. Kurze Werbespots, die sich wie von selbst über die sozialen Netzwerke verbreiten und so tausend- oder gar millionenfach angeklickt werden, was den Bekanntheitsgrad von Firmen, Marken und Produkten massiv erhöhen und festigen kann. Neben einer akribischen Planung gehört an dieser Stelle aber immer auch ein Fünkchen Glück dazu.

Generell gilt: Virales Marketing und Werbung im Internet bieten neue und ungeahnte Möglichkeiten.